Deze maand is Mandy gestart bij Bamboo Brands als Market Development Lead. In deze rol gaat zij zich richten op sales en business development, met als doel merken te helpen om innovatiebeslissingen beter te onderbouwen met écht consumentengedrag.
Met haar ervaring aan de merkenkant binnen FMCG brengt Mandy niet alleen commerciële kennis mee, maar ook een sterk gevoel voor wat er daadwerkelijk nodig is om een innovatie succesvol in het schap te krijgen.
Tijd om haar wat beter te leren kennen 👇
Wat spreekt jou het meest aan in sales/business development binnen FMCG?
Na jaren aan de merkenkant binnen FMCG te hebben gewerkt, heb ik veel productinnovaties van dichtbij meegemaakt. Daardoor weet ik hoe het voelt om met passie een nieuw product succesvol op de markt te brengen, maar ook hoe frustrerend het kan zijn wanneer een introductie uiteindelijk niet roteert zoals gehoopt.
Juist daarom wil ik merken helpen om betere keuzes te maken op basis van wat er echt gebeurt op de winkelvloer. Uiteindelijk wordt daar bepaald of een innovatie relevant genoeg is om te winnen.
Wat trok jou aan in Bamboo Brands?
Wat mij vooral aanspreekt is de manier waarop Bamboo Brands met in-store onderzoek consumentengedrag inzichtelijk maakt. De combinatie van gedragsinzichten, innovatie en directe toepasbaarheid voor merken maakt die aanpak echt onderscheidend binnen FMCG. Daarnaast passen de hands-on mentaliteit en het ondernemerschap binnen Bamboo Brands goed bij hoe ik zelf graag werk.
Waar hoop jij binnen Bamboo Brands aan bij te dragen of impact te maken?
Het geeft me energie om samen met klanten te kijken hoe innovaties niet alleen op papier goed zijn, maar ook daadwerkelijk winnen in het schap. Mijn gedrevenheid zit vooral in het helpen van merken bij het neerzetten van succesvollere productlanceringen, gebaseerd op echt consumentengedrag op de winkelvloer.
Welke ontwikkeling of trend binnen FMCG valt jou de laatste tijd op?
Innovatie om de innovatie werkt minder goed dan een paar jaar geleden. Merken die winnen, lossen vaak een concreet probleem op of maken het leven simpeler, gezonder of makkelijker. Daarnaast zie je dat retailers steeds scherper kijken naar rotatie en toegevoegde waarde binnen het schap.
Van welke recente FMCG-innovatie word jij écht enthousiast?
Eerlijk gezegd word ik altijd blij van een slimme verpakking die gewoon goed sluit. Klinkt simpel, maar hoeveel producten falen daar nog steeds in?
Maar wat mij echt enthousiast maakt is Frozen Snacking. En dan specifiek Franui: frambozen in witte en melkchocolade uit het vriesvak. Maximale smaak, in een portie die je zelf bepaalt.
Wat is volgens jou een merk of product dat het consumentengedrag écht goed begrijpt?
Tony's Chocolonely is wat mij betreft een sterk voorbeeld. Niet alleen omdat het verhaal klopt, maar omdat ze dat verhaal ook doorvertalen naar het schap. De verpakking is onmiskenbaar. De kleuren, de vorm, je ziet het van een afstand. Dat is precies wat werkt op het moment dat de consument in een paar seconden een keuze maakt. En wat ze nog slimmer doen is de vele smaken en limited editions. Daarmee spelen ze continue in op trends en geven ze de consument een reden om steeds opnieuw te kijken wat er nieuw is. Zo bouw je het merk en blijf je relevant op het aankoopmoment zelf.
Wat is jouw favoriete categorie in de supermarkt?
Als marketeer heb ik jarenlang gewerkt in de (non-alcoholische) drankencategorie en ik vind het nog altijd interessant om te zien wat daar gebeurt op het gebied van smaak en innovatie. Ik probeer zelf ook graag nieuwe smaken uit, zoals een nieuwe kombucha-variant.
Voor welk foodproduct kunnen we jou altijd wakker maken?
Pure chocolade. Altijd.
Wat mogen mensen verder nog weten over jou?
Ik ben nieuwsgierig naar wat mensen drijft, zowel professioneel als persoonlijk. Waarom ze doen wat ze doen. Dat geldt voor consumenten voor het schap, maar net zo goed voor de mensen om me heen. Ik geloof dat bewuste keuzes het verschil maken. In je werk, maar ook in je leven. Niet meegaan in de waan van de dag, maar weten waarom je doet wat je doet. Als reminder daaraan creëer ik krachtsymbolen, kleine persoonlijke ankers in 14 karaat gouden sieraden. Daarnaast herinneren mijn kinderen mij aan wat echt telt. De leuke momenten koesteren en aanwezig zijn in het nu.
