Hoe Arla de impact van 2nd placement in de supermarkt onderzocht
Samen met Summit Retail Media Group voerde Bamboo Brands een onderzoek uit voor Arla Foods naar de effectiviteit van 2nd placement binnen retail. Het doel was om beter te begrijpen hoe extra zichtbaarheid op verschillende locaties in de winkel consumenten kan helpen om producten op te merken, te overwegen en uiteindelijk te proberen.
Het onderzoek werd uitgevoerd in meerdere Albert Heijn-supermarkten verspreid door Nederland. Daarbij werden Arla Foods producten van Starbucks Chilled Coffee, Milka chocolademelk en Melkunie Breaker op meerdere locaties in de winkel geplaatst, naast hun reguliere positie in het schap. In een deel van de winkels werden deze plaatsingen ondersteund met aanvullende POS-materialen, zoals koeldeurvlaggen, vloerstickers en DOOH-schermen.
Onderzoek in de echte winkelomgeving
Door verschillende winkelopstellingen met elkaar te vergelijken, ontstond inzicht in de rol van 2nd placement en winkelcommunicatie binnen het aankoopproces van consumenten. Het onderzoek combineerde verkoopdata met gesprekken met shoppers op de winkelvloer, waardoor niet alleen zichtbaar werd welk effect verschillende extra verkooppunten in de supermarkt hadden op de verkoop, maar ook hoe consumenten deze waarnemen en welke rol zij spelen bij aankoopbeslissingen. Deze combinatie van gedragsdata en kwalitatieve inzichten gaf een completer beeld van de factoren die bijdragen aan merkgroei, van het vergroten van de merkzichtbaarheid en het aantrekken van nieuwe kopers tot het versterken van merkvoorkeur.
Concrete handvatten voor toekomstige activaties
De resultaten gaven Arla Foods waardevolle inzichten in de rol van extra plaatsingen en winkelcommunicatie binnen de shopper journey. Daarmee vormde het onderzoek een onderbouwde basis voor toekomstige keuzes rondom retailmedia en zichtbaarheid op de winkelvloer.
Menno Wilhelm, Channel & Activation Manager bij Arla Foods, over de samenwerking met Bamboo Brands:
"Nieuwsgierigheid naar consumentengedrag vormde de basis voor deze samenwerking met Bamboo Brands. Ik waardeer hun sterke focus op de consument, waardoor zij betrouwbare inzichten genereren. Tegelijkertijd lukt het ze om deze inzichten om te zetten in concrete en toepasbare resultaten die duidelijke richting geven. Zo hebben we mooie stappen kunnen zetten voor merkgroei."
Beter, sneller en met minder risico innoveren?
Bamboo Brands helpt FMCG-merken om sneller tot de kern te komen: werkt je innovatie écht, of blijft het bij een goed idee op papier? Door producten te testen in meer dan 400 supermarkten door heel Europa – met de juiste doelgroep, op de juiste plek – geven we je inzichten die verder gaan dan intentie. Benieuwd naar de mogelijkheden? Neem vrijblijvend contact op via theo@bamboobrands.com. We helpen je graag!
